L’univers Pokémon s’apprête à conquérir un nouveau territoire, celui des jouets audio pour enfants. Tonies, la marque allemande derrière la célèbre Toniebox, a ouvert les précommandes en Australie pour sa toute première gamme de figurines à l’effigie des célèbres créatures. Une annonce qui ravit les fans, même si la fenêtre de réservation semble déjà fluctuante selon les revendeurs.
Une arrivée prévue pour l’été 2026
Selon l’annonce officielle relayée par Tonies, les premiers Pokémon Tonies sont attendus pour l’été 2026. Ce lancement marque le début d’une gamme de produits exclusifs qui s’inscrit dans un déploiement international de grande envergure. Si l’Amérique du Nord était déjà mentionnée dans les plans de la marque, l’Australie confirme sa place dans cette première vague de commercialisation. Un signal fort pour le marché océanien, où la Toniebox a fait son entrée seulement en 2024.
Des précommandes déjà sous tension
L’engouement est tel que la page australienne de précommande générale affiche désormais un message sans équivoque : « Pre-Orders are closed for now ». Cette fermeture temporaire suggère que les stocks alloués à cette première fenêtre de réservation ont été rapidement atteints, ou que la disponibilité varie selon les produits et les revendeurs. Une situation qui rappelle la popularité croissante de cet écosystème audio sans écran.
Un réseau de distribution déjà bien implanté
Pour mettre la main sur ces précieuses figurines, les acheteurs australiens peuvent se tourner vers plusieurs enseignes. Les canaux de vente incluent le site officiel tonies.com.au, mais aussi des géants comme Target Australia, BIG W, JB Hi-Fi, ou des spécialistes du jeu vidéo et du jouet tels que Gamesmen, Spotty Dot et Toymate. Gamesmen liste d’ailleurs déjà d’autres personnages Tonies en précommande, avec des prix indicatifs : comptez 25,95 AU$ pour Yeti x Lenny Pearce (disponible le 16 septembre 2025) et 29,95 AU$ pour Gabby Dollhouse Cakey Cat (prévu pour le 16 juillet 2025). Le tarif exact des Pokémon Tonies reste pour l’instant inconnu.
Bien plus qu’un simple jouet Pokémon
Il est crucial de comprendre que les Pokémon Tonies ne sont pas de simples figurines de collection. Elles s’intègrent dans l’univers de la Toniebox, un cube rembourré d’environ 12 cm de côté, conçu comme une alternative audio sans écran pour les jeunes enfants. Le principe est d’une simplicité redoutable : l’enfant pose la figurine sur la boîte, et le contenu audio (histoires, chansons) démarre automatiquement. Il se met en pause dès que la figurine est retirée. Un concept pensé pour l’autonomie des tout-petits, loin des écrans de tablettes.
L’histoire d’un succès mondial
L’arrivée de Pokémon dans ce catalogue est une étape logique pour Tonies. L’idée a germé en 2013 dans l’esprit de Patric Faßbender, qui cherchait une solution aux CD rayés de ses enfants. Avec Marcus Stahl à la technique, la première Toniebox et ses 14 figurines ont vu le jour à l’été 2016. Depuis, la croissance est exponentielle. Introduite en bourse à Francfort en 2021 sous le nom de tonies SE, l’entreprise a dépassé les 100 millions de figurines vendues et cumulé plus d’un milliard d’heures de divertissement. Présente dans plus de 100 pays, elle revendique un catalogue de plus de 1 100 Tonies et près de 7 millions de Tonieboxes écoulées dans le monde.
Une stratégie de licences fortes
Ce nouveau partenariat avec The Pokémon Company s’inscrit dans une stratégie éprouvée. Tonies a bâti son succès en capitalisant sur des franchises jeunesse à très forte notoriété. La marque a déjà collaboré avec des géants comme Playmobil, Steiff et surtout Disney. Les figurines Pokémon ne sont donc pas un produit dérivé isolé, mais une nouvelle brique dans une plateforme audio déjà solidement établie. Une manière de renouveler constamment l’intérêt autour de la Toniebox, dont les ventes groupe ont atteint 481 millions d’euros en 2024, en hausse de 33 % sur un an.
Un marché en pleine expansion
L’expansion internationale de Tonies ne faiblit pas. Après l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Irlande (2018), les États-Unis (2020) et la France (2021), l’Australie et la Nouvelle-Zélande ont rejoint l’aventure en 2024. La dynamique commerciale reste très forte, avec des ventes ajustées de 176,6 millions d’euros au premier semestre 2025, soit une croissance de 20,3 %. L’arrivée des Pokémon Tonies, prévue pour l’été 2026, promet d’être un nouveau moteur de croissance pour une entreprise désormais pilotée par une nouvelle direction depuis le départ de ses fondateurs opérationnels en janvier 2024.
