L’opération séduction entre Pokémon et Krispy Kreme est officiellement lancée. Depuis le 18 août 2026, la célèbre chaîne de donuts américaine propose une collection inédite pour célébrer le 30e anniversaire de la franchise aux 489 millions de jeux vendus. Une gamme limitée qui affole déjà les compteurs, avec des ruptures de stock signalées dans plusieurs points de vente aux États-Unis et au Canada.
Six donuts à l’effigie des icônes de Kanto
La Pokémon Doughnut Collection mise sur la nostalgie en convoquant les visages les plus reconnaissables de la première génération. Au menu : Pikachu, mascotte absolue de la licence, le trio de starters composé de Bulbizarre, Salamèche et Carapuce, l’incontournable Rondoudou rendu célèbre par l’anime et Super Smash Bros., ainsi qu’une Poké Ball parfaitement adaptée au format rond d’un donut. Chaque création arbore un glaçage et des garnitures distinctes, du chocolat marshmallow à la vanille en passant par la fraise et le coton candy.
Krispy Kreme a pensé son offre pour tous les appétits. Les donuts sont disponibles à l’unité, mais aussi dans des boîtes spécialement conçues pour l’occasion. La Specialty Dozen mélange les six références Pokémon avec des Original Glazed classiques dans un emballage collector. Pour la grande distribution, une Specialty 6-Count a été déclinée avec un assortiment fixe : un Pikachu, un Rondoudou, un Salamèche, une Poké Ball et deux Original Glazed. Les prix évoqués tournent autour de 21 dollars pour la douzaine et 8 dollars pour les cups.
Des cups collector et une distribution massive
Au-delà des donuts, la chaîne a également misé sur des Pokémon cups de collection déclinées en cinq designs. Chaque gobelet contient dix Original Glazed Gold Dots, ces petites bouchées issues des trous de donuts, pour un format nomade qui devrait séduire les dresseurs pressés. L’opération ne se limite pas aux seules boutiques Krispy Kreme : les packs sont aussi disponibles en livraison via l’application officielle, et des présentoirs ont été déployés dans les rayons de Walmart, Kroger, Publix et Stater Brothers.
Les précommandes avaient été ouvertes du 13 au 17 août 2026, laissant présager l’engouement à venir. La disponibilité est annoncée jusqu’au 13 septembre 2026, mais au vu des premiers retours, il serait étonnant que les stocks tiennent jusque-là. Sur les réseaux sociaux, les témoignages de fans repartant bredouilles se multiplient, tandis que des boîtes apparaissent déjà sur les plateformes de revente à des prix gonflés, un phénomène qui rappelle furieusement la pénurie de cartes Pokémon chez McDonald’s.
Un rendez-vous gratuit pour les fans le 22 août
Pour amplifier l’événement, Krispy Kreme a programmé une journée promotionnelle le 22 août 2026. Le principe est simple : toute personne arborant des vêtements ou accessoires Pokémon dans un magasin participant ou au drive-in se verra offrir un Original Glazed gratuit, dans la limite d’un par client. Une mécanique qui devrait transformer les files d’attente en défilés de casquettes Pikachu et t-shirts aux couleurs des starters.
Une stratégie anniversaire parfaitement huilée
Cette collaboration s’inscrit dans un calendrier marketing millimétré autour des 30 ans de Pokémon. La franchise, née en 1996 sur Game Boy avec Pocket Monsters: Red & Green, pèse aujourd’hui 489 millions de jeux vendus toutes plateformes confondues au 31 mars 2025, ce qui en fait la deuxième série de jeux vidéo la plus vendue de l’histoire, juste derrière Mario. Un poids lourd du divertissement dont la valorisation globale dépasse plusieurs dizaines de milliards de dollars, entre les jeux, le jeu de cartes, l’animation et les produits dérivés.
Le choix des personnages n’a rien d’anodin. Pikachu, les starters de Kanto et Rondoudou constituent le noyau dur de l’identité visuelle de la marque depuis près de trois décennies. Ce sont ces mêmes visages que l’on retrouve systématiquement sur les collaborations alimentaires, des Happy Meal McDonald’s aux cafés éphémères Pokémon au Japon. Krispy Kreme n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai : la chaîne avait déjà testé des donuts Pokémon sur certains marchés asiatiques, mais cette offensive nord-américaine change d’échelle par son déploiement multicanal et sa durée.
Pour The Pokémon Company, l’opération dépasse le simple coup marketing. Il s’agit de maintenir la licence au contact d’un public qui ne suit pas forcément l’actualité des jeux Switch comme Pokémon Scarlet/Violet ou les contenus additionnels sortis en 2023, mais qui reconnaît instantanément une Poké Ball dans un rayon de supermarché. Une manière de faire vivre la marque au quotidien, bien au-delà des écrans.
