Alors que l’industrie du jeu vidéo s’apprête à accueillir GTA 6, le PDG de GameStop, Ryan Cohen, a tenu à rassurer : le passage de PlayStation au tout-numérique et la version dématérialisée du prochain Rockstar sont « totalement sans pertinence » pour son enseigne. Une déclaration qui en dit long sur la mue du distributeur américain.
Un virage numérique qui laisse GameStop de marbre
Lors d’une interview accordée à Bloomberg TV, Ryan Cohen a expliqué que la décision de Sony d’arrêter la production de disques physiques pour les jeux PlayStation à partir de janvier 2028 n’affectera pas GameStop. La raison ? Les ventes de logiciels ne représentent plus qu’une part marginale de son activité, entre 12 % et 18 % des revenus totaux. L’enseigne a en effet profondément réorienté son modèle économique vers les produits dérivés, les cartes à jouer et les jouets (comme les Funko Pops), qui pèsent désormais plus de la moitié de son chiffre d’affaires. Plus précisément, les cartes et jouets comptent pour 41 % du business, tandis que le logiciel (physique et numérique confondus) ne dépasse pas 18 %. De quoi relativiser l’impact du tout-dématérialisé.
GTA 6, une sortie physique sans disque
Concernant Grand Theft Auto VI, dont la sortie est désormais calée au 19 novembre 2026 après plusieurs reports, Ryan Cohen a esquivé les questions sur son potentiel commercial colossal. Il a préféré mettre en avant sa stratégie d’acquisition d’eBay et le refus d’un package d’incitations de 35 milliards de dollars destiné à renforcer la confiance des investisseurs. Une chose est sûre : Rockstar Games et Sony prévoient bien de commercialiser des « versions physiques » du jeu, mais celles-ci ne contiendront qu’un code de téléchargement numérique dans un boîtier, sans aucun disque. Une formule qui empêchera GameStop de vendre des copies d’occasion après le lancement, un manque à gagner que l’enseigne semble déjà avoir intégré. Le titre GameStop en bourse n’a d’ailleurs pas flanché, affichant même une croissance, signe que le marché n’anticipe pas de perturbation majeure avant 2028.
GTA 6, un mastodonte attendu sur PS5 et Xbox Series
L’enjeu dépasse largement le sort de GameStop. GTA 6 est le prochain blockbuster de Rockstar Games, prévu sur PlayStation 5 et Xbox Series X/S. Le jeu nous plongera dans l’État fictif de Leonida, inspiré de la Floride, avec Vice City comme ville phare. Les joueurs incarneront le duo criminel Jason Duval et Lucia Caminos. Confirmé en développement depuis février 2022, le titre a été dévoilé en décembre 2023 avec une bande-annonce qui a battu des records (475 millions de vues en 24 heures). Pour mesurer l’attente, il suffit de rappeler que GTA V a dépassé les 190 millions d’exemplaires vendus et généré plus de 8 milliards de dollars de revenus. Le budget de GTA 6, estimé entre 1 et 2 milliards de dollars, en fait l’un des projets les plus coûteux de l’histoire du média.
La fin programmée du support physique chez Sony
La décision de Sony d’abandonner les disques physiques à l’horizon 2028 s’appuie sur un constat simple : la majorité des utilisateurs privilégie désormais le téléchargement numérique. Cette transition pourrait même s’étendre à la future PS6, conçue pour être entièrement dématérialisée. Pour GameStop, l’équation est différente : l’enseigne a déjà commencé à réduire sa dépendance au jeu vidéo traditionnel en misant sur les collectibles et les cartes à collectionner, des segments où la marge et la récurrence d’achat sont plus favorables. Le rachat d’eBay s’inscrit dans cette logique de diversification.
Un modèle économique en pleine mutation
Ryan Cohen l’assume : la vente de jeux neufs ou d’occasion n’est plus le coeur de métier de GameStop. Avec 41 % du chiffre d’affaires issu des cartes et jouets, et une part encore plus importante si l’on ajoute les autres produits dérivés, l’entreprise a tourné la page du retail vidéoludique classique. Le refus d’un package d’incitations de 35 milliards de dollars, destiné à rassurer les marchés, montre une volonté de tenir un cap stratégique sans céder aux pressions court-termistes. Reste à voir si cette mue suffira à absorber le choc d’un marché où le numérique devient la norme, y compris pour des titans comme GTA 6.
