Un sondage, 19 176 votes, et une décision prise en quelques jours. La nouvelle CEO d’Xbox, Asha Sharma, avait posé la question à la communauté : « Xbox » ou « XBOX » ? Les fans ont tranché à 64,8 % en faveur des majuscules, et Microsoft a suivi le mouvement en renommant le compte officiel Xbox sur X en XBOX.
Un retour aux sources assumé
Ce changement n’est pas anodin. Quand la première console Xbox est sortie en 2001, son nom s’écrivait bien en majuscules. Les logos des générations suivantes ont conservé cette typographie, même si Microsoft utilisait l’écriture standard dans ses communications officielles. Aujourd’hui, le compte X de la marque affiche désormais XBOX, tandis que les comptes Bluesky et Threads n’ont pas encore été mis à jour. Interrogé sur le sujet, Microsoft a simplement renvoyé vers le sondage de Sharma.
Ce retour aux majuscules s’inscrit dans une démarche plus large de repositionnement de la marque. Plus tôt cette année, Sharma avait déjà rebaptisé Microsoft Gaming en Xbox, effaçant ainsi la dénomination introduite par son prédécesseur Phil Spencer. La nostalgie joue clairement un rôle : l’époque XBOX correspond à l’âge d’or de la marque, bien avant les récents reculs enregistrés sur les ventes de hardware et de jeux.
Sharma face aux défis stratégiques d’Xbox
Depuis sa prise de fonction, la nouvelle CEO doit composer avec des attentes contradictoires. Une partie des fans hardcore lui a demandé de remettre en question la stratégie multiplateforme héritée de Spencer, qui a conduit plusieurs exclusivités Xbox à débarquer sur PlayStation 5 et Switch. Difficile de faire marche arrière, cependant, quand on sait que ces titres ont généré des revenus considérables sur PS5. Sharma a également mis fin à la campagne publicitaire « This is an Xbox », jugée peu populaire.
L’enjeu majeur de son mandat reste la prochaine console de la marque, le Project Helix, dont la sortie ne serait pas attendue avant plusieurs années au minimum. En attendant, Xbox ajuste son offre de services : le prix de Game Pass Ultimate est revu à la baisse, mais les jeux Call of Duty disparaissent de l’accès day-one inclus dans l’abonnement. Et selon certains experts, d’autres titres AAA pourraient également quitter ce dispositif dans les mois à venir.
